Ecco una breve guida in risposta alla domanda che gran parte dei progettisti, una volta che la loro campagna è online, ci pone: come e in che modo Ulule sponsorizza il mio progetto?
Ancor prima di cominciare bisogna ricordare un presupposto fondamentale: Ulule è una piattaforma di crowdfunding e non un’agenzia di marketing, perciò il lavoro di sponsorizzazione del proprio progetto è sempre compito del progettista. Per un semplice motivo: è la tua campagna! Il progettista rimane il proprietario esclusivo di essa. Il nostro è un servizio di aiuto e di consulenza per aiutarti a realizzare una campagna adatta alle necessità e conforme all’obiettivo del tuo progetto. Ma il gufo è il tutor, non il progettista! Noi permettiamo a delle belle idee di prendere forma e avere le maggiori chance di successo.
Il primo boost
La prima spinta della strategia di comunicazione deve necessariamente venire dalla rete di contatti del progettista, quindi in maniera del tutto autonoma. Perché?
Semplice: crowdfunding = community.
La community del progettista è l’insieme di persone che non solo contribuirà per la campagna, ma condividerà a 360° il progetto perché lo conosce da vicino, consentendo ampia diffusione dei contenuti, comunicazione extra, pubblicità spontanea e (dulcis in fundo) creando quell’effetto di fiducia anche all’esterno capace di influenzare le conoscenze meno strette e (si spera) dei potenziali sconosciuti.
Senza il supporto della community è molto, molto improbabile che una campagna acquisti credibilità (e che riceva contributi!). Identificare la propria community è importantissimo per creare una sinergia tra comunicazione e contribuzione.
Proprio per questo motivo Ulule non esegue alcun tipo di boost sui progetti prima che essi non abbiano raggiunto almeno un 30% del loro obiettivo finanziario o di prevendita.
Direte che siamo cattivi.. e invece questa è un’operazione di sicurezza che consigliamo, da tutor, anche ai progettisti rispetto alla comunicazione dei social dei loro progetti: condividere su internet la campagna a tutto spiano senza un nucleo consistente di contributi all’attivo è rischioso (e potenzialmente dannoso) e aumenta le probabilità di bruciare tutto il potenziale degli utenti digital, convertibile in contributi sulla campagna. Ergo: sarebbe come parlare a vanvera!
I canali di Ulule
Detto questo, i canali di comunicazione della nostra piattaforma sono divisi tra quelli interni ed esterni al sito. Ci piace definire i nostri canali come dei “boost” pronti a dare una spinta alla dinamica delle campagne su Ulule.
Tra quelli interni abbiamo la Newsletter Italiana in cui ogni due settimane mettiamo in luce i progetti online con più attività, oltre a far conoscere le novità correnti di Ulule (come eventi, partnerships, articoli sul forum, ecc.). La Newsletter viene inviata a tutti gli utenti registrati in piattaforma e a tutti coloro che via mail si iscrivono ad essa autonomamente.
Un’altra chicca riguarda l’etichetta del progetto del giorno, in cui la campagna apparirà in homepage. Questa si può attribuire ad un progetto per volta, senza un intervallo preciso di tempo. Oltre a mettere in risalto le qualità di una campagna online, il ‘progetto del giorno’ solitamente si usa per evidenziare delle belle campagne che stanno per finire e dare loro tutta la visibilità possibile in prima fila!
Passiamo ai canali esterni: Ulule Italia ha delle pagine social su Facebook, Twitter e Linkedin. Attraverso quest’ultimo possiamo condividere articoli e news sulle campagne (se appaiono nei vari media), mentre su Twitter e su Facebook abbiamo la possibilità di far vedere direttamente i progetti online su Ulule, facendo dei post/tweet dedicati.
Attenzione però. Non basta avere i canali giusti. Bisogna saperli usare al meglio! Ecco 10 consigli su come comunicare efficacemente.
Assodato questo, un altro aspetto importante riguarda i contenuti già condivisi o da condividere sia sulla pagina di progetto che sui social ad esso relativi. In quest’ottica è molto importante che il progettista abbia cura della propria campagna aggiornando la pagina di tanto in tanto, aggiungendo foto e mettendoci la faccia, pubblicando delle news, nuove descrizioni sullo stato attuale del progetto e condividendo eventuali media che parlano della campagna in questione. Tutto ciò per noi è materiale da poter utilizzare per i nostri canali! Occhio quindi (sia sul progetto che sui social) a quali e quanti contenuti inserite.
E’ scontato che più la campagna avrà dinamica, più avremo possibilità di “boostare” il progetto. Cerchiamo sempre di accontentare tutti, ma indubbiamente la nostra strategia mira a far conoscere i progetti più coinvolti nella loro campagna (il tutto senza fare spam!). Infatti, se mettessimo in luce tutti in progetti su Ulule contemporaneamente, non ci sarebbe quell’effetto di “esclusività” che si verrebbe a creare con un preciso programma di comunicazione!
E poi, un giorno, vi renderete conto di aver fatto una campagna talmente bella che ne riparleremo.. anche sul nostro forum! Così come è successo già per queste:
Noob
Bruti
Drajcici
Petì Lab
Perus
Uomini Proibiti
Baciami Arturo
Atlantis
My style
Globetrotting Energy Capturer